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 招徠生意的名號:

   在社會生活中,大量見到的是工商業用名,即商店名、企業名、產品名、商標名等等,這些商業用名,大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來的,因為商業用名是否妥當,直接關系到商家生意和形象。作為商家,不論資本大小,都對其名號極為重視。
  在現實生活中,具有高度概括力與強烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),對消費者的視覺剌激 和心理影響是很重要的。
  商店的名字取得好壞,是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關鍵。一些老字號店,多采用典雅、古樸、考究的名字,如 鹿鳴春 、 同仁堂 、 天和堂 、 榮寶齋 、 全聚德 等等。這些店名,成了招保生意的金字招牌。
  商店命名應從以下幾個方面去考慮 :
  1 、店名必須與經營商品相吻合
  商店命名方法,通常能反映經營者的經營特色,或反映主營商店的優良品質,使消費者易于識別店鋪經營范圍,并產生購買欲望。
  比如 同仁堂 、 德仁堂 ,作為老字號中藥店已是家喻戶曉 , 堂 作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標志 , 故人們只一看 同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌 , 就知道是賣中藥的。又如 功德林 店名,反映經營者善長烹調素菜。
  2 、店名必須新穎,不落俗套,能迅速抓住消費者的視覺商店命名必須新穎,能引起消費者的興趣 , 吸引他們光顧商店 , 如 一口鮮 、 大三元 、 狗不理 之類商店名 , 都使消費者產生興趣和好奇心。
  3 、店名應簡潔為好,易讀易記
  店名不能起得太復雜, 否則會引起負作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名, 使顧客不僅不能認識 , 而且也讀不出音來 ,為避免出現這種情況,一般是不進這類難識之名的商店大 門。而像 萬客來 、 半分利 、 合口味 等店名,則明白簡潔,易于傳播。
  4 、店名應給人以美感和藝術修養
  好的店名 , 有文化底蘊 , 使消費者感到放心愜意。如 樓外樓 、 陶陶居 之類命名 。
  商店取名,其方法主要有以下幾種 :
  (1) 與經營品性質相關的命名方法 , 如 光明眼鏡店、 怡神茶應 、 康樂藥店 等 。
  (2) 與民間傳說或歷史名人相關的命名辦法,如 東坡酒家 、 乾隆御膳 、 烯娥衣飾 、 湘妃美容 等等。
  (3) 與經商服務精神相關的命名,如 日夜商店 、 百幫服務 、 誠信百貨 、 茂源日雜等。
 
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